Что такое гринхушинг? Как распознать изощренную тактику «зеленого отмывания», используемую в 2023 году

Гринхушинг, зеленый сдвиг, зеленая крауддинг: «зеленое промывание» становится все труднее обнаружить. Вот новейшие тактики, на которые стоит обратить внимание.

Вы, вероятно, хорошо знаете«зеленая отмывка»- когда компании делают вводящие в заблуждение заявления о своих экологических сертификатах.

Но по мере того, как общественность осознает это, практика становится все более изощренной.

Корпорации изРайанэйркОболочкав последние месяцы были привлечены к ответственности за ложные или необоснованные заявления об их воздействии на окружающую среду.

Теперь маркетинговые компании находят новые способы заткнуть глаза потребителям.

А новые стратегии требуют нового словарного запаса, чтобы мы могли их назвать.

Некоммерческий финансовый аналитический центр Planet Tracker определил шесть коварных типов«зеленая отмывка» остерегаться. Вот что это такое и как их распознать, с примерами из реальной жизни.

Greencrowding предполагает прятаться в группе и двигаться со скоростью самого медленного, кто внедряет политику устойчивого развития.

В качестве примера Planet Tracker приводит Альянс по борьбе с пластиковыми отходами (AEPW). 65 компаний присоединились к глобальному альянсу, предполагаемая цель которого – «положить конецпластикотходов в окружающую среду и защитить планету».

Но все не так, как кажется.

Члены варьируются отБольшая нефтьгиганты, такие как ExxonMobil и Shell, к пластикуупаковка такие компании, как Sealed Air, и такие известные компании, как PepsiCo. Восемь из 20 крупнейших производителей одноразовых пластиковых отходов входят в AEPW.

Большинство членов также входят в Американский химический совет (ACC), который лоббировал ослабление глобального влияния ООН.договоро пластиковом загрязнении.

И AEPW, и ACC сосредоточены напереработка пластика и восстановление, а не решать проблему в ее источнике: производстве. Во всем мире успешно перерабатывается только около девяти процентов пластика. И хотя цели AEPW по переработке отходов незначительны ввиду глобальной проблемы загрязнения пластиком, они не достигают своих целей.

Такие компании-члены, как @BerryGlobalInc, @DowNewsroom, Amcor и @ProcterGamble, балансируют между собой при разработке более круглой, но функциональной пластиковой упаковки. Благодаря сотрудничеству с промышленностью и обучению потребителей мы можем создать более циркулярные системы для пластиковой упаковки. pic.twitter.com/NCd2EGnjot

Инвестиционные цели альянса низкие, а средние взносы членов упали на 56 процентов за первые три года его работы, сообщает Planet Tracker.

«Зеленое освещение» в контексте «зеленого промывания» — это когда компания подчеркивает особенно «зеленую» особенность своей деятельности или продуктов. Эта тактика направлена ​​на отвлечение внимания от экологически вредной деятельности, осуществляемой в других местах.

Это особенно распространено вавтомобильная промышленность, где производители рекламируют достоинства своих электромобилей, которые зачастую составляют очень небольшую часть их производства.

Например,автомобили с нулевым уровнем выбросов составил всего 0,2 процента от общего объема продаж Toyota в 2021 году — это самая низкая доля среди 10 крупнейших производителей автомобилей в мире. InfluenceMap, глобальная база данных корпоративного климатического лоббирования, ставит компанию на 10-е место среди самых негативных и влиятельных корпораций в мире.

Тем не менее, компания продвигает «За гранью нуля».устойчивостькампания с такими надписями, как «Будущее выглядит электрическим».

На сайте Тойоты написано: «Нулевые выбросы это не наш пункт назначения. Это еще один шаг на нашем пути к электрификации, чтобы преодолеть барьеры и построить лучшее будущее для всех: за пределами выбросов, за пределами ограничений, за пределами ожиданий и за пределами барьеров».

ВсегоЭнергии в настоящее время также подвергается тщательной проверке на предмет тактики «зеленого света». Экологические группы утверждают, что публичная реклама нефтяной компанией своих инвестиций, благоприятных для климата, вводит в заблуждение, поскольку они затмеваются суммами, в которые она инвестирует.