Nike грозит иск из-за обвинений в «зеленом отмывании»

На прошлой неделе житель штата Миссури подал иск против Nike в федеральный суд, утверждая, что производитель спортивной одежды «ложно и вводя в заблуждение позиционирует» свою продукцию как устойчивую и экологически чистую.

В иске ссылаются на «Зеленые руководства» Федеральной торговой комиссии, которые информируют компании о том, что может считаться обманчивой рекламой, касающейся заявлений об устойчивом развитии. Однако, по словам Джона Конвея, генерального директора Astonish Media Group, это руководство ограничено, поскольку оно не представляет собой набор обязательных правил или положений.

«Это не означает, что вас нельзя признать виновным по иску, они просто не имеют юридической силы», - сказал он о руководящих принципах. «Но он должен сказать и потребителям, и отрасли: «Это черта, которую нельзя пересечь».

Однако в иске, поданном в Окружной суд США Восточного округа штата Миссури 10 мая, также утверждается, что продажа Nike товаров, якобы являющихся экологически чистыми, является нарушением Закона штата Миссури о мерчандайзинге.

Истец Мария Гуадалупе Эллис также отмечает, что многие потребители выбирают экологически чистые продукты и даже платят за них больше. Тем не менее, продукты, входящие в коллекцию Nike по устойчивому развитию, на самом деле не являются экологически устойчивыми, поскольку они изготовлены из материалов, вредных для окружающей среды, и «преимущественно изготовлены из натуральных синтетических материалов». К ним относятся материалы на основе пластика, которые, согласно иску, даже если их переработать, не являются биоразлагаемыми.

Эллис, который просит, чтобы иск был сертифицирован как коллективный иск на федеральном уровне и уровне штата, также сказал, что из 2452 продуктов, которые Nike перечисляет в своей коллекции по устойчивому развитию, «только 239 продуктов на самом деле изготовлены из переработанных материалов», или около 10%.

Nike не сразу ответила на просьбу прокомментировать иск или некоторые детали.

По мере того, как растет осведомленность о серьезном воздействии пластика на окружающую среду, подобные судебные иски могут стать более распространенными, а регулирующие органы могут в конечном итоге попытаться ввести более строгие правила.

«Ваши читатели из швейной промышленности должны следить за этим, и следить за этим внимательно», — сказал Конвей по телефону. «Если суды решат, что эти переработанные волокна — при условии, что компания их использует — не являются экологически чистыми материалами, это перечеркнет весь их аргумент об устойчивости, поскольку они, по сути, используют полиэстер».

Поскольку так много людей покупают продукцию Nike, иск вполне можно считать групповым иском, сказал Конвей, отметив, что в прошлом у компании были проблемы с обвинениями в «зеленом отмывании». Более того, утверждение Эллиса о том, что менее 10% экологически чистой коллекции Nike изготовлено из переработанных материалов, вероятно, имеет больше шансов добиться успеха в суде, чем ложные рекламные заявления, сказал он.

«Я думаю, что это более серьезное утверждение, если они смогут его доказать, потому что это более существенный аргумент, связанный с несправедливой торговой практикой и мошенничеством», - сказал он.